影楼视点----婚纱摄影十年风雨
十年风雨细思量 图文 白辰
中国的影楼摄影由于十多年间台湾影楼的影响而进行了行业重组，在经历了被市场的蚕食与蜕变后，市场经济的无情与残酷摇撼着本来就脆弱不堪的中国摄影，国有照相馆开始被瓦解，兼并或承包，部分台资影楼成为当地的龙头，私营中小型影楼纷纷开业，一时间，婚纱影楼如雨后春笋般出现在中国大陆，漫步街头，写有“夫人”、“风情”、“新娘”、“佳人”、“经典”、“春天”、“故事”等名字的影楼随处可见。
从客观的的角度来说，影楼业的迅猛发展正反映了改革后人们对美的需求，这是人们思想观念上的一个重大转变，反映了人们对精神生活更高的需求。同时，对于国内人像摄影领域的发展，起了重要的促进作用，可以说，没有台湾影楼的冲击，也就没有今天的中国影楼摄影。
但是物极必反，过度盲目的跟从，造成了供大于求的局面，形成了影楼业的“塞车现象”。从99年开始，“免费摄影”就悄悄的给从业者敲起了警钟。一样的发型妆面，一样的造型服饰，一样的背景道具，一样的布光构图，一样的后期美工，甚至一样的门面与大堂布置，还有一样的台商式的接待语气。。。。。。，部分影楼日复一日的运作着完全雷同的商业流程。对于台商的先进技术和管理方法，我们可以借鉴，但要注意不能完全的模仿，吸收别人的优点结合中国的现状，我们更应该有自己的特点。可是，我们忽视了。。。。
市场日趋饱和，我们的经营者们不仅没有认真的总结教训，形成行业自律，反而同行相煎，价格战上升到第一行动，把这个行业的微薄利润降到难以忍受的境地，更有一些人在经营上不择手段，不守信誉，互相贬低，对整个行业造成恶劣影响。如此的恶性循环，使我们无法避免市场经济的一般规律。在经历过一个行业的辉煌后，影楼业开始低迷......
两种极端须斟酌
随着市场的逐渐形成规模，在摄影行业中又出现了两个极端，个性化的纯艺术追求与通俗化的纯商业行为。个性化者将每一个客人均当作模特去创作，毫不顾及客人的自身感受。客人不喜欢就大发感慨，往往长叹“不懂艺术”。纯商业行为只关心影楼经营的收入，不重视什么艺术表现形式和文化内涵，完全以赚钱为目的，只要客人喜欢，而完全不在乎照片是否具有一定的价值，是否会给自己的影楼发展造成不好的影响。纯艺术对纯商业不屑一顾，纯商业对纯艺术漠然视之，两者缺少的是协调和沟通的中间这一层。这样，就形成了目前中国影楼摄影的一个断层！
从某种意义上讲，这个断层的出现主观上是来自这个行业及从业者对摄影本质的淡忘与反叛，或是对光影视觉艺术的陌生，对于摄影艺术审美的误解。。。。。。摄影本质的意图是直接的存在感。我们脱离了摄影本质，一味的追求艳俗和唯美，所以我们受到了摄影的惩罚！记得人像摄影曾有一篇文章，题目叫，你为什么选择连夜逃脱，说的是某些影楼因为经营不善而倒闭，为了躲避债务，在晚上偷偷关门溜之大吉！坦白的说，我感觉这是这个行业及从业者的悲哀！诚然，作为商业，我们需要去迎合客人的喜好，可是，我们忘记了更重要的一点，作为一个摄影师，或者一个企业，我们更需要去创造商机、引导消费…..
在现实中，通俗的拍法常常不讲究艺术的表现手法，千人一面，很容易成为一种完全的媚俗摄影；而所谓艺术的追求者则极尽另类与时尚，往往以让人看不懂而显其高深！我们知道，作为人像摄影，应该具备光与影，形与神，色彩与构图，文化与艺术，传统与时尚这样一个综合艺术的基本概念。
艺术商业本无界
我们提倡，摄影本质与流行时尚的相融；我们需要，高雅艺术与大众摄影商品的并存！我们需要我们的摄影师在拍摄中，能更多的体现摄影人的天职与技巧动力，更多的挖掘被摄者的个性而潜心创作。唯有这样，我们才能掌握和改变自身的命运。
作为一个对摄影艺术的追求者，我们应该具备一种行业责任心“上下而求索” ！印象很深刻的一个小品叫《卖大米》，看似平常，却揭示了艺术的一个根本真谛！艺术，来源于生活，但高于生活！作为摄影艺术，我们的作品应该是精练后的艺术载体，要能表现出炉火纯青的高度概括和入木三分的细腻传神，在阳春白雪的高雅艺术与下里巴人的通俗艺术之间寻觅一条能通向和谐统一的切入点，让影楼摄影成为“雅俗共赏”的作品！唯有如此，影楼摄影才可称之为摄影，我们的作品，才可以称之为作品！！
而对于影楼摄影，我们在考虑摄影师本人的艺术追求外，更需要考虑到自己的职业本分！客人的接受能力，决定了您在拍摄中个人的艺术观点能表现多少。他付了钱，他要拿回家挂在自己家里，那么，您的作品中所表现出的审美观不能脱离他的观点。商业和艺术间总是在一种矛盾与统一中排斥和促进！作为时尚的引领者，我们的摄影师更需要的是把握一种结合！将艺术的观点和人物的内涵与商业的唯美完美结合。
个性自我人为本
曾经，新人在摄影时，只注重展现形象的完美，而现在则要更多的强调个人风格，体现新人自己的个人气质，爱好、品位！在婚纱业低迷的今天，或许这种以人为本的摄影形式会被越来越多的婚纱业者所接受。
在化妆上，我们要更注重展现新人个人风采。过去的影楼人像比较重视完美无缺的美感，运用大量的化妆造型手段美化人物，个个出来全是大大的眼睛，长长的睫毛，柔嫩洁白的皮肤，而现在则更多的强调一种个人特质的呈现！比如，“晒伤妆”和“冻伤妆”等自然造型的出现，不规则分布的腮红如同日晒或雪地里的皮肤效果，通过摄影呈现出另一种自然的、极具个性化的风格！在发型上，可以改掉过去以包头，盘头为主的发型，更多的根据新娘目前的头发长短做适当变化，或是长发披肩，或是短发配以精致饰物，更具真实与自然！
在婚纱礼服上，时尚与生活化的服装会越来越受到人们的欢迎。甚至有些服装在日常生活中都可以穿出家门，无腰身，露脐，不刻意强调曲线，都成为婚纱的焦点。此外，我们还可以鼓励新人穿自己的服饰，再与婚纱公司的产品搭配，从而塑造出不同的个人形象。简单干净的线条，配合流行款式中的七分袖、宽裤管、超短裙、牛仔裤，或者采用很随意的牛仔裤、浴袍、围裙之类的家居生活服饰造型等，再配以流苏、动物皮纹等饰物，更能张扬自我个性。
在摄影手段上，我们一般分为两类。一种是“感性”型，照片中的新郎新娘一般都大胆地裸露出上半身，但裸体的关键部分被崇尚自然美的新人们以某些饰物或标记遮住，艺术感十分强烈，情意更为丰富。大胆的画面效果，没有表情的表情，直接的肢体语言，干净的视觉效果，或是甜美如偶像歌手般的粉嫩质感都可以尝试。另一种则为随意的调笑型，场面多以新人们在家洗菜烧饭洗衣服的镜头，也有新郎和新娘开玩笑的瞬间，这类照片拍来轻松潇洒，富于创意。或者借助数码和现代声光影象技术，使婚纱摄影更接近MTV或日本写真的风格。过去，婚纱摄影的角度和新人姿势的选择都是以唯美和端庄为主，与欧美婚纱摄影的典雅风格非常接近。但时下年轻人面对镜头的表现，则更多的体现了日本写真随意自然的流行趋势！
不知何时，数码也已悄然流行于各地影楼，相比与传统摄影，数码更现出它的巨大潜力，数码，使摄影变得如此简单！一块记忆卡可存储几百到几千张照片信息，在拍摄时不用再为浪费胶片而担心；液晶显示器可以让您立拍立现，随意删除，避免因扩印周期造成的损失；只需转换模式就可以变换黑白或彩色.在影楼中，数码在两个环节发挥了它传统方法无法比拟的作用，一个是拍摄，另一个是后期及美工，一台电脑和软件尤其是PHOTOSHOP的强大功能，可以任你驰骋，突破一般传统影楼的照片的表现模式，创作出具有强烈色彩和视觉冲击力的图象。或许你在暗房里花几个小时才能做出的效果，电脑数码可以在几分钟内完成。方便快捷的短周期为影楼的商业运作赢得了宝贵的时间，这一点，让传统相机望尘莫及。从某种意义上说，数码，是影楼的又一个春天！现代科技的发展使摄影器材的更新换代如此之快，甚至于让我们摄影师措手不及，摄影作为一门科学与艺术相结合的艺术门类，数码使它表现得更淋漓尽致。科技的发展为我们提供了更便利的条件，而影楼摄影，从过去、现在和将来都是一个艺术与商业，科学与技术的完全结合！
在这里，我们不能不关注一下悄然兴起的影楼加盟机构。据美国商务部的统计资料表明：独立开办企业的业主，成功率不到20%，而加入连锁体系开办的企业成功率高于90%。如此高的成功率，使“加盟创业”成为人们经商降低投资风险的最佳选择，连锁经营已经成为全球最佳的商业模式。影楼市场日趋成熟和理智使影楼各部门分工也愈来愈细致，专业的工作让专业的人士去做已经成为必然。影楼经营也需要建立在自己所特有的风格上，这样，才能在这个市场上各领风骚。
选择一个有实力的加盟机构，您就成功了一半！